流量變訂單 農貨成“網紅”

2020-06-02 08:32   來源: 海南日報

  原題:海南農墾多家企業試水直播帶貨,開展線上營銷

  流量變訂單 農貨成“網紅”

  “‘紅明紅’荔枝清甜多汁、皮薄肉厚”“‘神泉’芒果——喝泉水長大的芒果,買它買它買它”“喝海墾茶葉,品海墾茶文化”……連日來,海南農墾眾多企業紛紛試水直播帶貨,開展線上營銷。

  在直播間,一出出流量變訂單、農貨變網紅的“魔法”上演。據統計,在5月份的兩場直播中,海墾神泉牌芒果就收獲來自全國各地的訂單,總額達200萬元;在“春風大行動”海南農墾專場直播中,海墾白馬嶺茶葉10分鐘便破千單,當日銷售額達73萬元。

  眼下直播帶貨異?;馃?,如何才能玩出新招?事實上,在一眾海南農墾人看來,“帶貨”只是直播的第一步,更重要的是通過直播展現企業文化和形象,從而“帶出品牌”,發揮出“直播+”真正的影響力。

  “借助直播帶來的流量,我們的荔枝暢銷,荔枝園也火了?!焙D限r墾紅明荔枝產業集團(以下簡稱紅明荔枝集團)黨委書記、董事長王波介紹,在直播中,荔枝園的風景得到展示,緊接著該企業便接到了若干個旅游團前來采摘的預訂電話。

  初嘗甜頭,海墾紅明荔枝集團欲乘勝追擊,加強“直播帶貨”力度,并通過策劃親子采摘、鄉村民宿以及推出新品“荔枝雞”銷售等系列活動,進一步豐富“紅明紅”荔枝品牌形象,深化農文旅融合,吸引更多游客的腳步。

  業內人士認為,直播賣貨不僅打開了農產品銷路,還推動農村傳統生產方式的改變,重塑農業生產者和企業思維方式?!拔覀冋谂嘤约旱闹辈F隊,希望以直播間為窗口,和消費者開展良性互動?!焙ú铇I集團副總裁陳凱表示,在直播中,主播的角色定位絕不只是產品的促銷員,更是企業文化和品牌形象的展示者,消費者意見的傾聽者。

  據了解,海南農墾各企業將進一步借助電商平臺以及直播間平臺,開辟線上營銷新渠道,打造線上營銷新模式,打通企業采收、物流、營銷全產業鏈,實現“基地直供餐桌”,為農產品銷售鋪下后路,持續強化海墾品牌知名度和美譽度。(記者 鄧鈺)

[責任編輯 韓昊辰 ]
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